La inversión publicitaria podría haber tocado fondo

Después de más de un año de profunda crisis en el mercado publicitario, algunos indicadores parecen mostrar las primeras señales de que el ritmo de caída disminuye.

Las previsiones de Zenith Vigía para el conjunto del año se sitúan ya en una caída del 17,3%, una cifra “catastrófica” si no fuera porque representa un retroceso sensiblemente menor que la que se ha producido a lo largo del primer trimestre del año. El descenso previsto es, de todos modos, bastante mayor que el que la misma fuente obtenía en marzo (un 13,2%). El comienzo del año ha sido muy malo en el mercado publicitario, lo que ha hecho que hasta el momento cualquier previsión que se realiza es peor que cualquiera de las anteriores. Si finalmente se cumplen esas previsiones, el mercado publicitario habrá perdido en dos años más de 2.000 millones de euros o, dicho de otra forma, más de la cuarta parte de su tamaño de 2007. Esta caída se está traduciendo en fuertes reducciones de puestos de trabajo en toda la cadena publicitaria, desde los medios a las agencias de publicidad, pasando por las agencias de medios. Para la mayoría de los panelistas la salida de la crisis no se producirá hasta bien entrado el año 2010. La opinión más frecuente es que la recuperación comenzará en el segundo semestre del año próximo.